El 46% de los jóvenes entre 18 y 34 años prefiere la pantalla de su teléfono móvil a cualquier otra, según el último estudio realizado por Weve, proveedor líder de marketing móvil y comercio de servicios móviles en Reino Unido.
El estudio destaca cómo el móvil ha llegado a eclipsar a dispositivos tan arraigados en la sociedad como la televisión. Asimismo, otro informe realizado recientemente por MEF (Mobile Ecosystem Forum) constata no sólo lo anterior sino que además da por hecho que el teléfono móvil constituye la primera pantalla para el consumidor, dejando la televisión como segunda pantalla favorita. Ambas pantallas se llegan a visualizar simultáneamente, es decir, el usuario (ahora multi-pantalla) consume contenidos principalmente a través de su teléfono móvil, con la televisión encendida como fondo. Qué locura, aunque los datos están ahí y la cuestión es si finalmente el móvil logrará destronar a la caja tonta. Aunque todo apunta a que lo ideal en términos de marketing será la combinación de los dos medios en las estrategias publicitarias.
Estos y otros estudios similares sobre los hábitos de consumo de los usuarios móviles no dejan lugar a dudas. Empresas y proveedores de servicios de mensajería móvil como 160World, estamos de enhorabuena por la parte que nos toca. El incremento del uso de dispositivos móviles está multiplicando la audiencia y el impacto de los servicios SMS en todas sus modalidades, pero el alcance de la mensajería móvil va mucho más allá, lo que que nos lleva a plantearnos la siguiente pregunta: ¿realmente estamos aprovechando todo el potencial de los dispositivos móviles como vía de comunicación directa, rápida y eficaz con los consumidores?
La respuesta es no. El SMS marketing todavía no forma parte fundamental de los planteamientos y estrategias de todas las empresas, aunque su uso va en aumento. Aún así, no todas se plantean aspectos tan relevantes para sus estrategias como si su página web es responsive -adaptada para su visualización en dispositivos móviles- o la posibilidad de incluir una URL corta final en cada SMS que permita mejorar su ROI y el valor añadido para el receptor de añadir un enlace corto incluido en el mensaje que dirija a una landing page adaptada al objetivo de sus campañas.
Foto: Media Response Blog