Dentro de los artículos publicados en el blog sobre SMS Marketing por sectores, hoy vamos a hablar sobre un sector que es especialmente sensible a las acciones promocionales en general, nos referimos al sector de la moda.
Como todos los sectores del mercado, el SMS Marketing en el sector de la moda tiene sus particularidades y sus elementos diferenciales, veamos los más destacables.
Características diferenciales del sector moda
- Excepto los productos básicos, las colecciones se cambian completamente un mínimo de dos veces al año.
- Se trata de un sector muy sensible a ofertas promocionales o bajadas de precio.
- Existen dos periodos anuales oficiales de «rebajas«.
- Junto con las rebajas, el periodo de mayor venta anual es el navideño.
- Cada línea de productos se dirige a un tipo de público muy segmentado.
Cómo utilizar el SMS Marketing en el sector moda
Nuestra recomendación desde 160World es aprovechar el potencial que ofrece en SMS Marketing englobado dentro de la estrategia de comunicación multicanal u omnicanal de cada empresa de moda. Así, se convierte en el complemento perfecto junto con otros canales publicitarios tradicionales como la publicidad estática en las calles u otros canales más novedosos como las redes sociales. Pero, ¿cómo debemos utilizar el SMS Marketing en moda?
- Para comunicar:
- Inicio de temporada
- Periodos de rebajas
- Periodos de liquidación de stock fuera de rebajas
- Nuevas aperturas
- Aperturas de festivos
- Para comunicarse con clientes VIP, ofreciendo ofertas, promociones y condiciones exclusivas.
- Para llevar a cabo encuestas de satisfacción, mediante una URL corta.
- Para redireccionar hacia promociones o sorteos llevados a cabo en redes sociales, mediante una URL corta.
No debemos dejar a un lado la importancia de la segmentación del target que nos permitirá incrementar la tasa de apertura y la efectividad de cada una de las comunicaciones enviadas en la campaña de SMS Marketing. La pasada semana publicamos un check-list que os será de utilidad.
Incluir una URL corta en cada SMS permitirá al receptor del mensaje ampliar conocimientos sobre la promoción en vigor, así como, por ejemplo, poder visitar en Internet la colección mediante una landing page mobile, realizar encuestas o redireccionar hacia el sitio web de la compañía, redes sociales etc. Conoce más sobre URL Short.
El próximo miércoles publicaremos algunos ejemplos de textos que podréis utilizar en vuestras campañas de mensajería móvil, o que os servirán de inspiración para desarrollar unos nuevos.