Una página de aterrizaje, landing page o página de bienvenida, es aquella a la que el usuario llega tras hacer clic en cualquier tipo de enlace publicitario. Éstas páginas tienen algunas peculiaridades en su estructura y contenidos puesto que su objetivo final es que el usuario realice una determinada acción, normalmente suele ser la adquisición de un producto o la inclusión de sus datos para recibir promociones posteriormente.
Cuando estamos hablando de SMS Marketing, estas páginas cobran una relevancia fundamental. Es necesario destacar que cuando diseñamos una buena página de aterrizaje, la eficacia del SMS Marketing se multiplica. Vayamos por partes:
1º- Realizar una campaña atractiva de SMS publicitarios
2º- Incluir en dicha campaña un enlace corto que permita al usuario interactuar con la compañía
3º- El destino de ese enlace corto debe ser una página de aterrizaje especialmente diseñada para esa campaña específica
¿Qué elementos debe tener una página de aterrizaje para triunfar?
No es lo mismo realizar una landing page para visualizarla en ordenador que en un dispositivo portatil. En éste último caso es imprescindible tener en cuenta:
- El tamaño de la pantalla es reducido, por lo que la información a incluir es limitada
- El objetivo final es que el cliente potencial lleve a cabo una determinada acción
Teniendo en cuenta estas dos premisas os recomendamos:
- Ir a lo esencial. Es decir, si lo que queréis es vender un producto de vuestra tienda online, el centro de la pantalla debe estar ocupado por una imagen del mismo y un gran botón de «Compra ahora» o similar.
- No desviar la atención de la audiencia. En el ejemplo anterior, únicamente debemos incluir estos dos elementos, la imagen y el botón, así evitaremos que el usuario se despiste con otros elementos, queremos que compre nuestro producto.
- Utilizar una vía de escape. Si queremos que el cliente potencial pueda realizar una acción secundaria en el caso de no desear nuestro producto en ese momento, lo ideal es utilizar una vía de escape, es decir, un enlace situado en la parte inferior de la pantalla que le lleve hacia la web de la compañía, una página de contacto etc.
Imagen: Free Digital Photos